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北汽集团正式发布BEIJING品牌 开启新品牌战略和创新营销体系

作者:    来源:    发布时间:2019-10-16 20:42    

易车讯 10月15日晚,北汽集团新品牌战略发布会在中华世纪坛隆重举办,发布会上,北汽集团正式发布了北汽自主乘用车BEIJING品牌。作为北汽集团旗下的全新品牌,BEIJING品牌以全新的LOGO和Slogan正式亮相。此外,品牌旗下的首款纯电动中级车BEIJING EU7和首款SUV概念车illuminate concept也一同亮相。白岩松、水均益、鲁健、刚强四位作为BEIJING品牌见证官接连登台,以脱口秀的方式为BEIJING品牌加油助威。

BEIJING品牌采用拼音字母作为LOGO,预示着BEIJING要做一个包容、胸怀世界的品牌。采用数字字体,则代表着BEIJING以电动化、智能化为基础,面向未来。“B”字母不封口、G字母不甩尾,这寓意着BEIJING要做一个开放心胸、不拘一格面向年轻人的品牌。

BEIJING EU7定位于“大格局纯电中级车”,续航451km-550km,是北汽新能源首款挂名BEIJING品牌的纯电动车型。新车曾亮相于成都车展,并于9月9日在广州工厂正式下线,竞争对手锁定比亚迪秦Pro EV及广汽新能源Aion S等精品电动车。目前EU7已经在线上正式发售,共推出了三款车型,售价区间15.99-17.59万元,有着极其突出的性价比。

首次亮相的Illuminate概念车则代表着BEIJING品牌“大都致美”的产品设计理念,它不仅代表了BEIJING品牌全新SUV的设计风格,其前脸将成为全新BEIJING 品牌的前脸DNA。

会上,北汽新能源副总经理于立国还透露了未来BEIJING品牌的平台规划。他表示,面对未来,BEIJING品牌将依托最新的互联科技,基于5G的高并发车辆互联处理机制、C-V2X全域感知等技术的应用,使自动驾驶、智能座舱、人-车-云协同互联成为触手可及的现实场景。

未来5年,北汽将对BEIJING品牌进行200亿的研发投入,全力打造两大全新平台。一个是具有深度融合、极致工程、柔性拓展和智能智造四大特征的BMFA油电混动产品平台。一个是拥有纯电专属、迭代进化、高端舒适和模块拓展四大特征的BE22高端纯电专属平台,未来新BEIJING品牌六款以上的高端纯电动车型将在这个平台上诞生。

 发布会上,BEIJING品牌营销团队也首次亮相。据了解,BEIJING品牌前期已经对营销体系进行了整合。北汽集团营销业务委员会主任李一秀表示,新品牌将通过打造“一个渠道”“一个品牌”“一个团队”,实现北汽自主品牌的顺利融合。

BEIJING品牌将创新服务平台,以智惠管家APP为阵地,为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务。同时,BEIJING品牌还将创新渠道模式,“未来,BEIJING品牌的4S店将不只是卖车,它将变身成融租赁、金融、出行、置换和充换电为一体的汽车驿站”。

在商业模式创新层面,BEIJING品牌采用“跨界式”开放合作,布局未来场景。从对经销商和出行企业战略性投资,到在新零售上与苏宁、京东和国网等合作,BEIJING品牌还将“北汽租售通”和“车电分离”等使用权交易模式发展壮大,向出租车、驾培车、电池梯次利用等新兴市场全面发力。

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